Freitag, 26. Februar 2021
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ISM: initiiert Neuheiten- und Trendkampagne

Köln. (ism) Mit großem Bedauern musste die Koelnmesse nach intensivem Austausch mit der Branche die ISM 2021 vor Ort in Köln im November 2020 aufgrund der Corona-Pandemie absagen. Um den Ausstellern auch ohne physisches Event die Möglichkeit zu geben, die neusten Produkte und Trends auf der ISM als weltgrößte Fachmesse und Innovationsplattform für Süßwaren und Snacks zu präsentieren und für digitale Besucher erlebbar zu machen, hat das Messeteam eine umfassende Neuheiten- und Trendkampagne auf den Weg gebracht. Auch die Vorbereitungen für die nächste ISM, die vom 30. Januar bis 02. Februar 2022 stattfinden wird, sind in vollem Gange.

Die Kampagne wird über mehrere Monate hinweg einen Mix aus unterschiedlichsten Kommunikationsmaßnahmen, etwa Webinaren, Fachartikeln, Interviews, Pressemeldungen und Neuheitenpräsentationen, beinhalten. Abgerundet wird das Angebot durch eine digitale Version des New Product Showcase Awards, der die Top-Innovationen der Branche kürt.

«Wir wissen, dass die Süßwaren- und Snackbranche Jahr für Jahr auf die ISM hinarbeitet, um ihre neuesten, aber auch bekannten Produkte einem internationalen Publikum vorzustellen. Mit der Kampagne der ISM bieten wir unseren Kunden auch ohne Event vor Ort weiterhin die zentrale Plattform für die Süßwaren- und Snack-Branche, auf der sie sich über wichtige Themen und Trends der Branche informieren sowie ihre Innovationen präsentieren können», erklärt Oliver Frese, Chief Operating Officer der Koelnmesse GmbH.

Parallel zur Neuheiten- und Trendkampagne laufen die Vorbereitungen für die ISM 2022 auf Hochtouren. Die Veranstaltung ist hybrid geplant. Aufbauend auf einer von der Koelnmesse entwickelten Digitalplattform, die bereits zur größten europäischen Fachmesse für digitales Marketing + Werbung DMEXCO 2020 erfolgreich im Einsatz war, wird die ISM 2022 daher auch neue digitale Formate für Aussteller und Besucher in Ergänzung zur physischen Präsenz anbieten. Die Plattform ist «State of the Art» und bietet den Ausstellern zum Beispiel die Möglichkeit, ihre Produkte als Bild- und Textinformation innerhalb des digitalen Aussteller-Showrooms zu präsentieren und durch das Einbetten von Video-Content die Aufmerksamkeit für ihr Unternehmen zusätzlich zu steigern. Darüber hinaus können Contents zu Produkten und Unternehmen in digitalen Panels oder Konferenzen einem Interessentenkreis präsentiert und natürlich über spezielle Networking-Funktionen in Chats oder digitalen Meetings vertieft werden. Neben einer Vielzahl weiterer Tools unterstützt die Plattform damit auch bei der Ansprache neuer Besucherzielgruppen und wird das Angebot der ISM dauerhaft auch über 2022 hinaus ergänzen.