McDonalds: Vision und Wirklichkeit eines Getriebenen

Hamburg. (eb) Hinten runter gefallen ist bei uns in dieser Woche der Schnellkost-Konzern McDonalds, der in der letzten Woche noch getönt hatte, er wolle in dieser Woche erste Visionen für die Zukunft des Konzerns vorstellen. Angesichts der glänzenden Zahlen, die der Dauer-Rivale Burger King vorgestellt hatte, ließ sich die Redaktion zu der Überschrift hinreißen, dass McDonalds nicht zu unterschätzen sei. Zugegeben, damit waren wir nicht allein. Analysten und Systemgastronomie weltweit blickten mit Spannung auf die Konzernzentrale und erwarteten … ja was eigentlich? Jedenfalls mehr als nur ein schnödes Kostensenkungsprogramm und ein bisschen Strukturveränderung hier und da, nachzulesen im Original unter dem Titel «McDonalds Announces Initial Steps In Turnaround Plan». Die erste Reaktion war, dass der Aktienkurs um zwei Prozent fiel. Einerseits will der Konzern ein modernes und progressives Burger-Unternehmen werden. Andererseits signalisiert das Sparprogramm eine anhaltende Orientierungslosigkeit frei mach dem Motto: Wenn uns schon nichts einfällt, dann senken wir eben die Kosten. Das kommt bei Aktionären immer gut an. Den Anspruch, Trendsetter zu sein oder wieder zu werden, hat McDonalds jedenfalls fürs Erste aufgegeben.