McDonalds: will europäischer werden

Berlin. (ftd) McDonalds Europe will sein Erscheinungsbild ändern. «Wir sind eine amerikanische Marke, doch wir müssen europäischer werden», sagte Präsident und COO Ralph Alvarez gegenüber der Financial Times Deutschland. «Zurzeit ist Europa die aufregendste Region für uns». Den Angaben zufolge will sich McDonalds auf dem europäischen Markt vom Hamburger-Image lösen und stärker lokalen Essgewohnheiten zuwenden. Der weltgrößte Schnellkost-Konzern will hierfür 2007 auf diesem Kontinent ebenso viel investieren wie auf dem Heimatmarkt – obwohl es diesseits des Atlantiks nur halb so viele Restaurants wie in den USA gibt. Bis zu 600 Millionen Euro seien für Investitionen in Europa vorgesehen – davon rund 250 Millionen Euro allein in Deutschland. Neben den Speisen soll sich künftig auch das Interieur der Restaurants stärker am europäischen Geschmack orientieren. Weshalb der Konzern Europa zu seinem wichtigsten Wachstumsmarkt erklärt, liegt auf der Hand: Diesseits des Atlantiks hatte der Konzern unlängst noch mit schleppenden Absätzen zu kämpfen. Ihm machte das zunehmende Gesundheitsbewusstsein zu schaffen. Jüngste Zahlen ermutigen jedoch zu verstärkten Investitionen. Im ersten Halbjahr 2007 hatten die 6.400 Restaurants in Europa mehr umgesetzt als die 13.800 in den USA. Diesseits des Atlantiks waren es 4,1 Milliarden US-Dollar, jenseits nur 3,9 Milliarden US-Dollar. Die Wende hatten Annäherungen an regionale Besonderheiten eingeleitet.