Freitag, 26. Februar 2021
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Nicht ganz uneigennützig: Iglo betont »Yes ve gan!«

Hamburg. (id / eb) Auch wenn sie es nicht immer zugebe, schreibt die Iglo Deutschland GmbH, wisse Bundesministerin Julia Klöckner (BMEL) genau: »Yes ve gan!« Das Tochterunternehmen der britischen Nomad Foods Gruppe will die Politik mit ihrem jüngsten Anzeigenmotiv (siehe oben) für einen Weg hin zu einer pflanzenbasierten oder wenigstens doch pflanzenbetonten Ernährungswende motivieren.

Die IGW Digital 2021, die unter anderem mit dem Motto «Rooting for tomorrow» wirbt und klimafreundliche Ernährung thematisiert, nimmt Iglo Deutschland zum Anlass, die Politik anzusprechen, damit diese die Ernährungswende hin zur regional geprägten pflanzenbasierten Landwirtschaft besser fördert, den Landwirten bei der dafür nötigen Transformation besser hilft und außerdem der Wertschätzung für Lebensmittel und deren Erzeugung mehr Aufmerksamkeit schenkt.

Die »Yes ve gan!«-Kampagne zeigt mit einem Schmunzeln: Weniger Fleisch und stattdessen mehr pflanzenbasierte Ernährung ist leicht, lecker und für die breite Masse erschwinglich. Ganz uneigennützig ist die Iglo-Kampagne freilich nicht: Mehr als die Hälfte des Sortiments besteht aus pflanzenbasierten Lebensmitteln. Die erfolgreiche strategische Neuausrichtung begann 2014. Heute zählt Iglo Deutschland in der Rubrik «Green Cuisine» insgesamt 46 vegane und 20 vegetarische Produkte – darunter seit Anfang 2020 auch pflanzenbasierte Fleischalternativen.

Nicht zuletzt, weil bei Iglo Deutschland die unternehmerische Ausrichtung und die europaweit gewünschte Ernährungswende nahezu identisch sind, kann sich das Unternehmen erlauben, ebenso beherzt wie pfiffig für ein Umdenken zu werben hin zu einer besseren Ernährung. Das Anzeigenmotiv im Street-Art-Stil war übrigens nicht das erste seiner Art: Erst vor wenigen Wochen würdigte Iglo den »Veganuary 2021«, in dem es Rotkäppchen einen veganen Wolf zur Seite stellte – siehe unten (Fotos: obs – Iglo Deutschland).

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