Oats Overnight sammelt 20 Millionen USD für die Expansion in den LEH

Tempe / AZ. (eb) Kümmert uns ein regionales Start-Up aus dem US-Bundesstaat Arizona? Eigentlich weniger. Es sei denn, die Geschäftsidee ist wirklich gut, irgendwie «anders» und auch im handwerklichen Maßstab denkbar – wie sich aus folgendem Bericht herauslesen lässt, frei aus dem Englischen übersetzt:

Die Experten für Hafererzeugnisse von Oats Overnight teilen mit, dass das Unternehmen 20 Millionen US-Dollar an Series-A-Kapital aufgenommen hat. Zu den Teilnehmern an der Runde gehörten Singh Capital Partners, BFG Partners, Impatient Ventures, Watchfire Ventures, Morrison Seger Venture Capital Partners, Vanterra Ventures, Access Capital, Pure Ventures und andere. «Wir werden das Kapital nutzen, um deutlich in den Einzelhandel zu expandieren und unseren Community-geführte Produktentwicklung weiter auszubauen», sagt der Gründer und Vorstandsvorsitzende Brian Tate in Tempe, Arizona.

Oats Overnight definiert die Art und Weise neu, wie CPG-Marken mit ihren Verbrauchern interagieren, indem es die Kunden direkt in den Prozess von Forschung und Entwicklung einbezieht. Jeden Monat wird eine neue Geschmacksrichtung vor der Markteinführung mit mehr als 100.000 aktiven Abonnenten geteilt und das F+E-Team kommuniziert direkt mit den Kunden, um zu erfahren, wie das Rezept ankommt. Geschmacksrichtungen wie «Chocolate Chip Cookie Dough» oder «Key Lime Pie» erhalten auf diese Weise ein deutliches Feedback, sowohl positiv als auch negativ. Die beliebtesten Geschmacksrichtungen werden nur drei Monate nach Auswertung der umfangreichen Umfrageergebnisse auf den Markt gebracht.

CEO Brian Tate: «Wir beziehen die Kunden direkt in den Prozess von Forschung und Entwicklung für unsere Erzeugnisse mit ein. Unsere Kunden diskutieren alles in unserer privaten Facebook-Gruppe, in der durchschnittlich über 1.000 Kommentare pro Tag eingehen.»

Gegründet 2016, kommt Oats Overnight heute auf einen Bruttoumsatz von 100 Millionen US-Dollar. Dabei sieht sich das Unternehmen mit etwas mehr als 2.500 Geschäften im LEH erst am Anfang. Die Leistung in den Regalen übertrifft die Erwartungen der Käufer in einer Vielzahl von Geschäften, darunter Ketten wie Whole Foods, Wegmans, Meijer, Walmart und HEB. Das neue Kapital wird dazu beitragen, das Vertriebsteam auszubauen, beginnend mit der Einstellung eines Vertriebsleiters (VP of Sales).

CSO Nina McKinney: «Die Einzigartigkeit des Formats und der Geschmacksrichtungen, die wir in eine traditionell ziemlich abgestandene Kategorie einbringen, macht uns zu einer klaren Wette für Käufer. Dieses Kapital wird uns helfen, unsere Ziele noch schneller zu erreichen.»

Ein weiterer Hauptzweck der Kapitalbeschaffung ist der Aufbau eines neuen 85.000 Quadratfuß großen Produktions- und Abwicklungszentrums in Phoenix, Arizona. Das 250-köpfige Team von Oats Overnight umfasst mehrere Lebensmittelwissenschaftler, ein Lieferkettenteam und eine Qualitätsabteilung. Diese Struktur ermöglicht es Oats Overnight, mit monatlichen Geschmackseinführungen und konsequenter Optimierung der Rezepturen auf dem Markt auf Kundenfeedback zu reagieren.

COO Vincent Comerford: «Die eigene Herstellung, Abwicklung sowie F+E sind absolut entscheidend, um unser Modell für Innovation und Produktentwicklung erfolgreich zu verwirklichen.»

Oats Overnight ist ein Löffel-freies, proteinreiches Hafermehl, das abends zubereitet beim Aufwachen am nächsten Morgen fertig ist. Das Unternehmen wurde 2016 von Brian Tate in Tempe (AZ) gegründet. Der ehemalige Profi-Pokerspieler mixte die ersten Rezepte, als er nach einer besseren Alternative suchte, ein nahrhaftes Frühstück in den Tag zu integrieren. Heute werden gut 30 Geschmacksrichtungen im eigenen Werk hergestellt (Fotos: Oats Overnight).