Nielsen-Studie II: «Qualität» allein reicht nicht mehr

Hamburg. (acn) Von der Sparsamkeit der Verbraucher in Deutschland profitieren vor allem Eigenmarken des Handels. Etwa zwei Fünftel des Umsatzes im deutschen LEH entfallen auf diese Produkte. Vor allem in der Gunst der deutschen Konsumenten haben sie erheblich zulegen können. Nach Angaben der Marktforscher von Nielsen Company kaufen 25 Prozent der Verbraucher mehr Eigenmarken als im Vorjahr. Das liegt nicht nur am günstigeren Preis. Wichtigstes Kriterium für den Griff zur günstigen Eigenmarke ist die Qualität. 61 Prozent der Befragten – und damit fast zehn Prozent mehr als im Vorjahr – geben an, dass die Qualität der Handelsmarken vergleichbar mit der von Markenprodukten sei, 24 Prozent sagen, dass diese Qualität zugenommen habe. «Offenbar findet bei vielen Konsumenten ein Umdenken statt», sagt Ingo Schier, Geschäftsführer von Nielsen Deutschland: «Eigenmarken gelten zwar schon länger nicht mehr als zweite Wahl, aber nun scheinen sie sich als echte Qualitätsalternative zu Markenprodukten zu etablieren. Diese Entwicklung ist für die Hersteller von Markenartikeln ein wichtiges Signal, da eine Positionierung über das Qualitätsversprechen allein im Wettbewerb mit den Handelsmarken nicht mehr ausreicht».