Studie: «Haushaltswerbung in Deutschland 2012»

Köln. (ehi) Der Markt der Haushaltswerbung umfasst sieben Milliarden Euro und macht etwa neun Prozent des gesamten Werbemarkts aus. Mit 3,6 Milliarden Euro Ausgaben liegt der Handel ganz weit vorne und finanziert gut die Hälfte des Markts. Die Beilagenwerbung mit 4,5 Milliarden Euro ist das mit Abstand größte Segment. 24,3 Prozent aller Unternehmen betreiben nach eigenen Angaben Haushaltswerbung, wobei diese Werbeform als besonders hilfreich gilt für die Themen Lebensmittel (35 Prozent) und Multimedia / Unterhaltungselektronik (28 Prozent). Die Studie «Haushaltswerbung in Deutschland 2012» der Deutschen Post unter Beteiligung des EHI Retail Instituts und anderer renommierter Institute des Handels beleuchtet erstmals den Prospektmarkt aus Sicht der Nutzer und der Werber. Basierend auf Zahlen des Dialog Marketing Monitor 2012 der Deutschen Post und des «EHI Marketing Monitor 2012-2015» wurden für diese Studie zusätzlich 2.000 Verbraucher zu ihrem Umgang mit Haushaltswerbung befragt. Die Studie «Haushaltswerbung in Deutschland 2012» können Interessenten bei der Deutschen Post kostenfrei bestellen.