Mittwoch, 24. Juli 2024
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AUMA: Export beginnt schon vor der Haustür

Berlin. (auma) Erstmals hat eine repräsentative Befragung nachgewiesen, in welchem Umfang Inlandsmessen für den Export deutscher Unternehmen relevant sind: 63 Prozent der Aussteller auf Fachbesuchermessen sagen, dass Beteiligungen an internationalen Messen in Deutschland wichtig oder sehr wichtig für ihr Exportgeschäft sind. Dies ist eines der Ergebnisse der Ausstellerbefragung «AUMA MesseTrend» durch Kantar TNS im Auftrag des AUMA Ausstellungs- und Messe-Ausschusses der Deutschen Wirtschaft.

Von den Ausstellern aus der Export-starken Investitionsgüterindustrie sagen dies sogar fast 70 Prozent. Im Konsumgütersektor sind es immerhin noch gut 68 Prozent. Deutlich weniger sind es bei Handels- und Dienstleistungsunternehmen, die generell stärker auf den nationalen Markt ausgerichtet sind.

Grund ist besonders, dass 30 Prozent der Messebesucher hierzulande aus dem Ausland kommen. Damit bieten Messen in Deutschland gerade für kleine und mittelständische Unternehmen einen preisgünstigen Einstieg in den Aufbau internationaler Geschäftsbeziehungen.

Doch auch über das Exportgeschäft hinaus sind Messen für deutsche Unternehmen besonders relevant, lautet ein Ergebnis der Ausstellerbefragung: Für 24 Prozent sind sie das zentrale Instrument ihrer Business-to-Business-Kommunikation, rund die Hälfte der Firmen setzen sie gleichrangig mit anderen Instrumenten ein.

Die gesamte Studie erscheint Mitte Februar 2018 in der Schriftenreihe des Instituts der Deutschen Messewirtschaft.