Internet-Anteil am Bruttowerbekuchen steigt auf gut 23%

Düsseldorf. (bvdw) Die Bruttowerbeinvestitionen in klassische Online-Werbung lagen im ersten Halbjahr 2013 über den Zahlen des Vorjahrs. Das geht aus dem aktuellen Report 2013/02 des Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. Der Anteil der Online-Werbung macht heute mit 23,5 Prozent knapp ein Viertel am Bruttowerbekuchen aus. «Die wachsende Relevanz von digitaler Werbung hält auch 2013 unverändert an», heißt es aus Düsseldorf. «Das zeigt klar, dass sich die werbungtreibende Industrie der zunehmend digitalen Mediennutzung der Konsumenten anpasst». Insgesamt geht der OVK von einem Bruttowerbevolumen aller Online-Werbesparten von 7,23 Milliarden Euro für 2013 aus, was einem Wachstum von zwölf Prozent gegenüber 2012 entspricht. 4,23 Milliarden Euro des Gesamtvolumens entfallen dabei auf die klassische Online-Werbung, 2,56 Milliarden Euro auf die Suchwortvermarktung und 440 Millionen Euro auf Affiliate-Netzwerke. Der Internet-Anteil am Bruttowerbevolumen stieg von 21,8 Prozent in 2012 auf 23,5 Prozent in diesem Jahr. Insgesamt wurden in den ersten sechs Monaten bereits 1,81 Milliarden Euro in klassische Online-Werbung investiert. Das entspricht rund 43 Prozent der für 2013 erwarteten Werbeinvestitionen von 4,23 Milliarden in diesem Segment. Mit der meist im zweiten Halbjahr steigenden Bereitschaft zum «Spending» und dem impulsgebenden Weihnachtsgeschäft ist von einer Fortsetzung der positiven Entwicklung und vom Erreichen der angenommenen Gesamtinvestitionen auszugehen. Den aktuellen «OVK Online-Report 2013/02» gibt es auf dem BVDW-Server zum kostenfreien Download.