Nachwuchskampagne: Werbung, die wirkt

Berlin. (zv) Wie zielgruppengerechte Nachwuchswerbung funktioniert, zeigt die erfolgreiche Nachwuchskampagne der Werbegemeinschaft des Deutschen Bäckerhandwerks. Davon konnte sich dieser Tage der Kreis der Förderer aus der Zulieferindustrie während einer Präsentation überzeugen: die Fan-Seite «Back dir deine Zukunft» liegt deutschlandweit auf Platz 3 der Karriere-Seiten auf Facebook und sei damit die einzig wirklich funktionierende Online-Azubi-Kampagne des gesamten Handwerks, heißt es aus Berlin. «Auch bei der Entwicklung der Fan-Zahlen auf Facebook spielen wir ganz vorne mit und liegen aktuell auf dem zweiten Platz. Das Deutsche Bäckerhandwerk hat stattliche 5.000 Fans mehr als Audi. Wie gut die Kampagne ankommt, zeigt sich auch in der Qualität der User-Posts auf der Seite», berichtete Bäcker-Präsident Peter Becker (ZV) den Förderern. «Nur die Bundeswehr schneidet noch einen Deut besser ab». Bei der Nachwuchskampagne im frischen Look und mit jugendgerechter Ansprache kombiniert das Bäckerhandwerk traditionelle Marketing-Instrumente mit Social Media Aktivitäten. Auch in der Schule und auf Jugendmessen ist die Werbegemeinschaft präsent. Dass sowohl Themen als auch Umsetzung bei der Zielgruppe ankommen, belegt zudem die Nutzungs-Statistik der Kampagnen-Plattform back-dir-deine-zukunft.de. Demnach verbringen Besucher dort immer mehr Zeit, um zu stöbern und sich zu informieren.